军事丨俄罗斯MP-446“海盗”手枪,不能发射军用强装弹的手枪! 哪个奥特曼的头镖厉害?不是麦克斯和赛罗,而是从未亮过灯的他 LOL女主持的最大克星?史森明说了4个字,余霜:这是人话吗 内蒙古五原农商行违法遭罚 未按规定识别客户身份
首页 竞猜游戏 开奖视频 专家分析 彩票专家 行业资讯 竞彩推荐 数字彩票 彩票公益 开奖直播 竞技彩票
您当前的位置:首页 > 专家分析 > d88尊龙网址备用登录·营销费用都打水漂?还是你不会投,看看吉利,差距一目了然

d88尊龙网址备用登录·营销费用都打水漂?还是你不会投,看看吉利,差距一目了然

日期:2019-12-23 21:05:02

d88尊龙网址备用登录·营销费用都打水漂?还是你不会投,看看吉利,差距一目了然

d88尊龙网址备用登录,提起《创造营2019》这档综艺节目,相信不少小伙伴都印象深刻。没错,作为《创造101》的兄弟版偶像选秀节目,无论是男团发起人迪丽热巴,还是胡彦斌、黄立行、苏有朋和郭富城四位人气导师,都让人印象深刻,每每看完都三月不知肉味。

的确,数据不会说谎。以猫眼专业版数据为例,该节目上线至今,累计播放量已达2.5亿,历史最高热度曾一度达到9858。而截至4月20日,《创造营2019》实时热度在众视频平台综艺板块中皆排名第一,其火爆程度可见一斑。

不过,除了里面眼花缭乱的帅哥之外,作为该节目指定用车的吉利汽车也是公众关注的焦点。从大数据来看,吉利与《创造营2019》节目捆绑的#爱豆安利季#话题,阅读量超4000万,讨论量达46万,一度跻身热门话题榜。同时,由于准备了亚洲巨型天幕、环球天幕灯光秀等硬核曝光资源,吉利汽车在粉丝群体中也形成比较高的知名度,打榜总量在全部赞助商中排名第一,可谓是玩得一手好的粉丝营销。

当如今最火的综艺节目和势头最盛的中国汽车品牌相遇,这组cp能产生怎样的化学反应?和《创造营2019》展开跨界合作,吉利汽车隐藏着怎样的用意?别着急,汽车情报新媒体给您详细解读。

润物细无声,四两拨千斤

之所以给予吉利汽车这波营销“神操作”的评价,其实并不是空穴来风,而是因为其实现了1+1>2的实际效果。

首先,《创造营2019》的受众皆是生龙活虎的90/95后,他们活力满满,富有激情。同时,这些年轻群体也是吉利汽车的目标客户,二者可谓高度契合。

也正因此,双方找准了一个恰到好处的引爆点,并且集中了各自的优势条件,在天时地利人合的瞬间,踩对节拍,引爆了传播力。

其次,相较于以往传统的被动式营销,《创造营2019》这样的网红节目瞄准了年轻人的喜好调性,这无疑更贴合他们的胃口。也就是说,年轻人由曾经的被动了解新事物变为难能可贵的主动认知,直观来看,提升了品牌和用户之间的粘合度。

而对于吉利汽车来说,这种有温度,有人情味儿的传播,能持续润物细无声的触动目标消费者。再加上这类综艺节目本就是网络热议的话题,更容易在微信公众平台、朋友圈、微博等社交媒体上形成二次、三次以及多次传播。毋庸置疑,这样一来,实现了吉利汽车从平面到立体、由表层进入纵深的多次进阶。

再次,90/95后思考方式多样化和新潮化,但想要和他们愉快的玩耍,其实并不是一件难事儿,也不是什么深奥的学问,归根结底只有两个字:懂你。

的确,相比于车界一掷千金的土豪式营销,虽然一时的关注度和曝光率能够达到顶点,各项数据也都不错,但是,经历时间的洗涤,效果也在递减。与之相比,吉利汽车和《创造营2019》的跨界联合,更能到达年轻人的内心深处,产生朋友般的情感共鸣,起到四两拨千斤的奇效。

风起于青萍之末,浪成于微澜之间

风从地上产生出来,开始时先在青萍草头上轻轻飞旋,最后会成为劲猛彪悍的大风。

诚然,大影响、大思潮往往从微细不易察觉之处源发。吉利汽车之所以选择和《创造营2019》强强联手,同样有迹可循。

以年初的换标举措为例,吉利新logo在老款logo的基础上进行“拉长”,提升了横向视觉效果,轮廓边缘由金黄色改为银白色。整体来看,新标更富现代感、时尚感和科技感。

众所周知,车标是品牌传递给用户的第一印象,重要性不言而喻。看得出来,通过换标,吉利汽车想传达给年轻人一个大不一样的吉利,这和《创造营2019》的跨界合作殊途同归。

此外,4月13日,吉利汽车与第19届亚运会组委会正式签约,成为杭州亚运会官方汽车服务合作伙伴,并正式启动主题为“科技吉利,悦行亚运”的亚运战略。这是其在体育界的又一项大手笔营销,与上述《创造营2019》合作相比有过之而无不及。

透过上述信息,吉利汽车释放的信号已经十分明显,那就是尽一切可能的打开每一个能和年轻人交流的窗口,和其做朋友。大胆预测的话,这些营销举措仅仅只是开始,未来吉利还会带来更多好玩儿的新鲜事物。

产品是根基,支撑营销落地

巧妇难为无米之炊。营销不是孤立存在,它还依附在核心的产品实力上。也就是说,营销只是放大镜和催化剂,它会让好的更好。所以,关键中的关键还得看产品实力。

对于此,吉利汽车也是深谙其中的道理。以其缤系列a+级高效能运动轿车——缤瑞为例,无论是年轻化十足的运动外观,领先同级的l2级智能驾驶,还是1.0td高效能发动机,升功率高达100kw/l,百公里油耗小于4l,方方面面都诠释了高品质a级运动家轿的优秀基因,更是直切年轻人的内心深处。

与此同时,缤系列另一款a级suv——缤越也是实力满满,bma全球新一代模块化、平台化架构设计,联合沃尔沃共同开化,让其一出生就赢在了起跑线。0-100km/h加速仅需7.9秒,最大功率130kw,最大扭矩255nm,对于追求速度和激情的年轻人来说,缤越可谓贴心之选。

以最有说服力的销量数据来看,在最近的2019年3月份,“双缤”系列销量达20710辆,表现出色。其中,缤瑞3月销量为8017辆,1-3月累计销量达26519辆;缤越3月销量12693辆,上市5个月累计销量便达到了58783辆。

的确,以上述扎实销量为基础,有力的支撑了吉利汽车年轻化理念的落地生根。同时,对于品牌硬核实力的打磨,也起到了助推器一般的作用。

结语:整体来看,吉利汽车的营销有声有色,随之带来的是品牌影响力的持续提升,其品牌魅力正在逐步释放。与此同时,再加上稳中有升的产品实力做支撑,尽管2019年车市大环境依然不景气,但吉利汽车依然成竹在胸。


推荐新闻

© Copyright 1999-2019 bachtyar.com bbin线上娱乐官网 Inc. All Rights Reserved.